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17图库导航5月10日，在“中国品牌日”到来之际，由四川博物院、五粮液联合主办的川酒文化历史探索之旅主题文化活动在成都启幕。本次活动以“探川酒之源品大国浓香”为主题，旨在践行中国品牌“三个转变”，持续向世界讲好中国白酒故事，不断擦亮川酒金字招牌。

17图库导航杯酒越千年：传递中国白酒的时代强音

17图库导航中国文化源远流长，千年酒脉延绵不绝，如何“更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”“让更多文化遗产活起来”“擦亮‘川字号’金字招牌”成为川酒等川字号优秀传统文化的时代命题。本次活动正是四川博物院、五粮液强强联合展现颇具中国特色的民族产业——中国白酒的独特魅力，讲好中国白酒故事，传递川酒金字招牌的时代强音。

17图库导航作为东道主代表，四川博物院副院长钟玲在开幕式上表示，四川博物院的珍贵文物中，有诸多反映川酒文化的画像砖、青铜器等，是川酒文化发展的有力见证。据史料记载和考古发现，四川有着4000多年酿酒史，大批陶制酒器的出土，说明数千年前蜀地酿酒已蔚然成风，是华夏大地上少有的一直传承酿酒的地区。作为传承历史悠久、古窖池持续不间断酿造时间较长的中国白酒企业，五粮液是这种传承的集大成者。

17图库导航五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦在开幕式上表示，作为川酒和中国白酒的代表，千百年来，五粮液古窖池群、古法酿造技艺和工匠精神一直延续并传承至今。

17图库导航品牌的底蕴来自历史，品牌的魅力源于文化，品牌的内涵基于科学，品牌的生命在于传承。曾从钦表示，5月10日不仅是“川酒文化历史探源”的启幕日，也是“5·10中国品牌日”，通过此次活动，五粮液希望与所有致力于保护传承中华优秀传统文化的朋友们携手，进一步挖掘川酒文化遗产，探索文化传承保护，让更多文化遗产获得更好的展现。

17图库导航品味浓香，双城联动。作为“川酒文化历史探索之旅”系列活动之一，“蜀韵千年活窖生香”特展活动同日在成都万象城启动。作为中国品牌日主场活动之一，五粮液以“国家级非遗酿造技艺、国保古窖池群、国宝窖泥”为主题在上海世博展览馆精彩展陈。双城联动，丰富的活动为广大消费者带来一场和美盛典。

17图库导航煮酒论古今：传统文化与现代科技的和美交融

17图库导航活动现场，著名秦汉史专家、中国人民大学荣誉一级教授、西北大学教授王子今，中国作协副主席、四川省作家协会主席阿来，中国科学院院士江雷分别从历史、文化、科技三个维度作了主旨演讲。

17图库导航王子今以“上古时代的蜀地酒香”为题，揭秘川酒早在秦汉时期就已产生且得到较快发展，“如扬雄在《蜀都赋》里面描写的‘置酒高堂’、文君当垆的故事，王褒在《僮约》中关于沽酒的描写，以及在川考古发现秦汉时代青铜酒樽等都能佐证，早在秦汉时期川酒便已深刻融入古蜀人的社会生活中。”

17图库导航阿来以“蜀酒浓无敌”为题带来了一场诗酒文化大讲堂，全面呈现杜甫、陆游、苏东坡、黄庭坚等唐宋大家诗酒文化故事及川酒在酿造技艺、文化上的领先地位。他认为，从诗诞生的那天起，酒就在诗中频繁出现，表达了一种美好的生活态度和生活方式，对我们的影响一直延续至今。

17图库导航江雷则从科技角度阐述了有关白酒黄金酒度及饮用温度的研究，科技让白酒传承创新走得更远。

17图库导航活动现场还举办了“和美传承活态保护”主题沙龙，邀请嘉宾分别从“和美”文化、活态传承、品牌传播、企业实践等方面展开精彩阐释。

17图库导航与会嘉宾纷纷表示，在“中国品牌日”这天举办这一活动意义重大，四川作为白酒产业集聚地，扛起了中国白酒市场的半壁江山。全面深入了解四川白酒悠久的酿造史、发展史、文化史，将有助于不断推动中国白酒文化的创造性传承、创新性表达和国际化拓展，让文化“软实力”转化为“中国白酒”品牌建设的“硬支撑”，助力白酒产业高质量发展。(川观新闻)

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